融入影视元素横店文创产品“爆款”真多!
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admin
2019-08-29 21:43

  运用影视和大咖元素,并与各大品牌跨界合作,设计、开发、整合了近2000款高辨识度、好玩有趣、个性鲜明的文创产品。7月23日,横店影视城文创公司与“珍珠美肤世家”欧诗漫集团旗下文旅产业正式达成战略合作。该公司与欧诗漫跨界合作的首款联名“珍珠水润美白面膜”将于10月20日登陆线上及线下。

  这些文创产品很会“玩”。“本宫美炸了”“朕来了”“发横财”等台词头饰是今年的爆款。暑期以来,无数游客排队试戴头饰,并在照相机前摆出各种搞怪的造型;今年的横店马拉松赛场上,许凯、张桐、王茂蕾等助跑明星人手一只的“小英雄”玩偶也刷了一波存在感,不少外地游客带着”小英雄”一起回家;印有影星签名的手机壳和雨伞、绘有经典影视形象的漂亮抱枕、剧中同款刀剑、名声在外的金华火腿和金华酥饼……近年来,横店影视城文创公司从衣食住行等方面的小物件做文章,依靠创意与匠心,屡屡把旗下产品打造成“爆款”。

  “提起横店,大家首先想到的便是影视,这里明星云集,诞生了国内众多热播影视剧。”横店影视城文创公司副总经理杜珊珊说,无论是吃的、喝的,还是用的、装饰的,所有文创产品都融入了影视元素。

  “当产品遇到影视元素,不仅可以让更多人爱上横店,也让消费者认识横店文创产品,这也是文化自信的另一种表达方式。”杜珊珊说,这些原本普通的产品与横店影视元素“金风玉露一相逢”,成了别出心裁的文创产品,让游客忍不住想把它们带回家。

  为了让游客买到物有所值的伴手礼,横店影视城的文创产品品种逐步多元化,覆盖食品、生活日用品、服装、玩具、配饰、文体、电子产品等各种类型,实用型创意产品琳琅满目,游客可各取所需。同时,横店影视城文创公司与品牌厂家强强联手,与欧诗漫集团合作联名推出护肤品,与天堂伞联名推出雨伞,与古井贡联名推出白酒,与中粮集团联名推出黄酒等,确保伴手礼的品质。

  梦外滩主题公园的文创馆,外观上沿袭了民国时期上海法租界的西洋建筑风格,而橱窗里展示的精美商品,吸引着来往的游客停下脚步。整个文创馆形状狭长,划分成了商品展示区、休闲区与互动区。

  除了琳琅满目的文创产品,游客还可以在休闲区小憩片刻,喝一杯饮品,养足精神以后继续往里走。文创馆中还有许多以民国为背景的影视元素,在这里,到处可以看见复古的电影海报、耳熟能详的台词、各种片场必备的电影设备,使文创馆更像是一个妙趣横生的片场。

  “游客在挑选商品的时候,无形中也融入到了这个‘片场’的氛围,在游玩中对影视文化有了更多的理解。”杜珊珊说,“文创产品在不断更新迭代,文创馆也在不断提升空间。”

  “横店文创一直坚持立足横店、走出横店的发展战略”。横店文创礼品,不仅仅为了盈利,更多是为了传播横店的影视文化。”杜珊珊表示,横店文创未来的目标不仅仅在于开发横店的文创产品,“与其他景区、街区合作开发文创产品,为其他城市、文化提供文创产品规划设计服务。同时,横店文创馆将在北京、南京、重庆、成都等全国各地开出更多门店。”

  在杜珊珊看来,文化和生活息息相关,文创产品不仅仅是一个摆设、一件工艺品,而且要把产品融入现代人的生活当中。横店文创产品在开发时就把文化与实用功能相结合,让文创产品不再只是小众的工艺品,而成为大众传播和使用的生活用品和纪念品。同时,文创馆将继续增强与游客的互动性,提升游客的体验感。

  昨日,在杭州上班的东阳女孩杜晶晶意外发现,自己的家乡——横店出现在杭州地铁一号线上。火红的山峦、汹涌的波涛、曼妙的舞姿……列车上有着3种不同风格的车厢。“这是《梦幻太极》,这是《暴雨山洪》,这个是?”杜晶晶觉得非常熟悉亲切,当得知是《百老舞汇》这一款新出的节目后,她不禁想找个周末回家感受一番。

  “我们承包了杭州地铁一号线的一列地铁,将横店的火山秀《梦幻太极》、洪水秀《暴雨山洪》、水舞秀《百老舞汇》三大秀画在了地铁上。”横店影视城营销管理事业部策划推广中心副总经理张永兴说,乘客只需花费一张地铁票的钱,就能感受到横店的梦幻。而这趟有横店彩绘的地铁每天来回20次,乘车人数约为2万人次。

  这三种风格的车厢还在网上掀起了PK大赛,目前看来以蓝色为基调的暴雨山洪车厢在夏天更得杭州市民喜欢,“暴雨山洪在炎炎夏日给人视觉上带来凉爽感觉。”与此同时,这也是横店对外宣传上的一种创新。“以往横店都是以公交车、电视、电台、报纸等传统模式进行宣传。”张永兴说,接下来横店影视城将通过音乐节、彩绘、展览等活动方式,让横店“走”向全国各地,加强横店自身的“网红”特色。

  近年来,横店全力打造全域旅游,不断向外辐射影视文化,大力营造“处处皆风景,时时能旅游,行行加旅游,人人享旅游”的良好氛围。张永兴表示,横店不仅仅是一座影视基地,更是自带“网红”属性的文化旅游综合体。

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